Den 7. september fremlagde CEM Institute de første resultater af “CEM Economy Kenya” for politikere, erhvervsfolk og NGO´i Nairobi. Målet med projektet er at sikre interessenter adgang til et sandfærdigt billede af markedspotentialer, samfundsudvikling og politiske forhold i Kenya.
Det anerkendte engelske magasin The Economist har i år foretaget en analyse, som viser, at 7 ud af de 10 største af fremtidens vækstmarkeder i 2015 vil være at finde i Afrika. Danske og mange vestlige virksomheder går dog indtil videre glip af de eksportmuligheder, kontinentet tilbyder.
Ifølge CEM Institute er stopklodsen såre simpel. Man ved ikke nok om Afrika. Man har flere fordomme, end man har indsigter. Man har hørt rygter, også om, at der er gode muligheder. Men er der politisk stabilitet? Er der muligheder for at få arbejdskraft? Hvad er købekraften? Og hvad køber de så? Den reelle viden er som regel meget begrænset, og det er svært at få adgang til konkret og valid information.
En unik tilgang baseret på en gennemprøvet metodik
Det er bl.a. for at udbedre den problematik, at den danske ambassade i Kenya har indgået et storstilet samarbejde med CEM Institute. Sammen med det kenyanske analyseinstitut Strategic Research har CEM Institute etableret et unikt set-up, der kontinuerligt tegner et 360 graders billede af den samfundsmæssige situation, markedet og borgerne i Kenya. Valid og værdifuld information, som i dag kan tilgås online.
Hvor mange penge har kenyanerne til rådighed? Hvad har de købt, og hvad planlægger de at købe i fremtiden? Oplever de korruption, etnisk forfølgelse eller problemer med adgang til basale fornødenheder? Hvordan ser de på fremtiden? Hvem stemmer de på?
Der bliver stillet en lang række spørgsmål, som tilsammen giver et sandfærdigt billede af et af de mest interessante fremtidige markeder i verden.
Den bagvedliggende metodik er grundigt gennemprøvet, da der er tale om en tro kopi af CEM Economy, som har kørt i Danmark siden 1986.
| CEM Economy Kenya – august 2011:
Korruption i Kenya er borgernes største bekymringsfaktor, hvor 88,9 % af borgerne er meget bekymrede. I Danmark placerer danskerne dette parameter så lavt, at vi ikke måler på det i CEM Economy. Inflation og prisstigninger: 84,9 % af kenyanerne er meget bekymrede, mens det for danskerne gælder 14.7 %. Arbejdsløshed er en dominerende utryghedsfaktor i Kenya, hvor 78,8 % er meget bekymrede, mens det for danskerne gælder 27.4 %. |
Stort potentiale – men behov for valide fakta
Kenya er et land med ca. 40 millioner indbyggere, hvor omkring 10 millioner har en relativ stærk købekraft. Der er altså et afsæt af købedygtige forbrugere på størrelse med Sverige (relativt set). Markedet vokser i takt med at Kenya konsoliderer sig, og den resterende del af befolkningen begynder at få penge mellem hænderne. Potentialet er derfor betydeligt, men udfordringerne er ligeledes store.
“Vi kan allerede se på de første resultater, at befolkningen er meget bekymret for mange ting.
De lever et utrygt liv, og befolkningen som sådan, er generelt mismodige omkring fremtidsudsigterne. Desuden er korruptionen stor, og de økonomiske forskelle er enorme, med de konsekvenser det indebærer i form af kriminalitet og uro.
Der er et stort behov for repræsentative og valide fakta, som man konkret kan forholde sig til. Det er ikke bare udenlandske eksportvirksomheder, som har brug for denne viden. NGO´er, ambassader, kenyanske politikere og repræsentanter i offentlige institutioner kan målrette og evaluere deres indsats langt bedre, hvis de kender det sande billede af kenyanernes adfærd og holdninger.
Teknologien Catglobe – sikrer øget demokrati og åbenhed
CEM Institute benytter software-systemet Catglobe. Det er et analyseværktøj, som er i særklasse ift. eliminering af fejl og manipulation af undersøgelser. Catglobe er fuldautomatiseret, så menneskelig ageren i processen minimeres og derved ikke forpurrer objektiviteten. Catglobe sikrer, at metoden overholdes så indsamlingen af de mange spørgsmål og interview bliver repræsentativt for borgernes fordeling i Kenya.
| CEM Economy Kenya – august 2011:
Husstandens aktuelle og fremtidige økonomi: 28,2 % af kenyanerne vurderer at deres husstandsøkonomi vil blive dårligere de næste 3 måneder, mens det for danskerne gælder 11,8 %. Kigger man på den relativt købestærke del af den Kenyanske befolkning (24,8 %), er denne gruppe markant mindre negative, i forhold til fremtiden. 23,7 % af de kenyanske husstande må klare sig for en husstandsindkomst på under 60.000 KES om året, altså under 3.336 DKK – eller 278 DKK om måneden. Hvis den politiske stabilitet fortsætter i Kenya, og hvis udenlandske virksomheder får øjnene op for landets rige muligheder, vil det have en selvforstærkende positiv effekt for alle parter hele vejen rundt. |
Systemet er online således, at data ikke kan manipuleres og faldgruber undgås.
Med Catglobe er der fuld indsigt i, hvordan interviewprocessen gennemføres.
Og systemet sørger for at advare, hvis der er kvalitetstolerancer, der overskrides. Derfor kan vi sidde i Danmark og med det samme se, hvis der i Kenya bliver lempet på kvalitetskriterier indenfor en lang række områder.
Dette var en stærkt medvirkende årsag til, at CEM Institute i 2007 blev valgt af den danske ambassade i Kenya til at gennemføre valgmålinger. Flere ambassader var utrygge ved de opinionsresultater, der blev offentliggjort og ønskede derfor et set-up, der ikke kunne manipuleres ved. System og set-up bestod sin afrikanske eksamen, da vores målinger viste sig at være meget præcise i forhold til det endelige valgresultat – og ganske langt fra de tal, vores kolleger i branchen lagde ud med!
Det er naturligvis altid vigtigt, at der leveres korrekte resultater, men det er måske ekstra afgørende, når det gælder et land hvor mistillid og mangel på konkret information, er dagens orden. Et reelt billede, som både investorer fra udlandet, NGO´er og kenyanske aktører accepterer som repræsentativt, kan potentielt give udviklingen et gevaldigt skub fremad.
| Har du interesse i markeds- og/eller samfundsforhold i Afrika, kan du kontakte CEM Institute på telefon 70 20 32 24. CEM Economy i Afrika indeholder de samme variable som CEM Economy Danmark. Dog er samfundsdelen udvidet betydeligt. |